Franchise Letter #43.24

L’EDITO

Les leviers pour recruter des candidats

Le recrutement de franchisés est un enjeu stratégique qui requiert une approche méthodique et personnalisée. Si les canaux d'acquisition sont multiples – des relations publiques aux réseaux sociaux en passant par les événements –, il est essentiel de ne pas se disperser et de construire une stratégie cohérente. Chaque candidat est unique, et il convient de l'accompagner tout au long de son parcours, de la prise de contact à l'ouverture de son unité.

L'importance de la qualité ne saurait être sous-estimée. Un franchisé, c'est un entrepreneur qui portera les couleurs de votre marque et contribuera à son développement. Il est donc primordial de sélectionner des profils qui partagent vos valeurs et qui sont prêts à s'investir pleinement dans votre projet.

Au-delà des aspects techniques, le recrutement en franchise est aussi une question d'image de marque. Une enseigne attractive, qui véhicule des valeurs fortes et qui propose un concept innovant, attirera naturellement les meilleurs candidats.

Le monde de la franchise est en constante évolution. Les nouvelles technologies, les changements de comportements des consommateurs... Autant de facteurs qui impactent les stratégies de recrutement. Pour rester compétitif, il est essentiel de se tenir informé des dernières tendances et d'adapter son approche en conséquence.

En définitive, recruter des franchisés, c'est construire un partenariat solide et durable. En adoptant une approche stratégique et en misant sur la qualité, vous donnerez à votre réseau toutes les chances de réussir.

Nous vous proposons une liste non exhaustive des différents leviers de recrutement de candidats à la franchise : 

1. La recommandation et le parrainage dans les réseaux de franchise : Faites parler vos franchisés et vos salariés.

2. Les relations publiques avec les médias de la franchise : Prenez la parole dans les médias et la presse.

3. Les publicités sur les réseaux sociaux : Remontez dans les ranking grâce à la sponso.

4. Les relations publiques en organisant des événements autour de votre enseigne : Pensez à filmer et à relayer.  Journée d’informations, apéro, produits, partenariats, toutes les occasions sont bonnes. 

5. La publicité traditionnelle pour la franchise : La presse spécialisée et les sites internet.

6. Le Search Engine Marketing, la publicité sur les moteurs de recherche : Payez de la publicité sur Google.

7. L’email marketing dans la franchise : Envoyez des mails et faites le via l’agence Nobiis pour éviter les conflits.

8. Les relations avec les influenceurs, ça marche aussi pour la franchise : Demandez-nous la liste.

9. Le référencement naturel sur les moteurs de recherche : Prenez un bon presta, et mettez un SEO digne de ce nom en place.

10. Le processus de sales en direct dans le recrutement de franchisés : Prospectez directement ou via Nobiis.

11. Le marketing de contenus dédiés aux problématiques des futurs franchisés : Participez à des podcast, écrivez des livres et des articles.

12. Les plateformes de mise en relation franchiseur-franchisé : Abonnez-vous aux sites spécialisés.

13. Les salons dédiés à la franchise en France ou dans le monde : Anticipez le budget et les équipes.

14.  Bâtir une communauté : La fameuse.

Et vous, quelles sont vos astuces pour recruter les meilleurs franchisés ? N'hésitez pas à partager vos expériences par mail ou en commentaires sur LinkedIn.

Of course, la Team Nobiis est à votre dispo pour vous aider à trouver vos meilleurs profils de candidats, accompagner vos réflexions, vos actions de développement ou simplement vous mettre en relation avec les meilleurs.

Charles Dorémus, Fondateur de Nobiis

LE RECAP DE L’INFO

• Le groupe Bertrand acquiert les master-franchises de Paradis du Fruit et Hanoï Cà Phê, représentant 32 établissements pour un chiffre d’affaires de 85 M€.

• Pour ses 30 ans, Columbus Café annonce une accélération de son développement, visant 500 points de vente d’ici 5 ans.

• Les Fournils de France ouvrent leur premier point de vente dans le Var, à Toulon.

• Castorama passera deux de ses magasins, à Lormont et Villabé, sous franchise d’ici juin 2025.

• Le franchisé KFC Philippe Heude ouvrira son 25e restaurant à Denain le 22 octobre 2024.

• illiCO travaux poursuit son expansion avec une forte croissance soutenue par ses agents indépendants.

• Le restaurant Del Arte de Besançon Valentin a rouvert après rénovation avec un nouveau concept répondant aux attentes des consommateurs.

• Sarah Dionnet, nouvelle franchisée La Mie Câline, ouvre deux boutiques à Rochefort.

• CosmétiCar obtient la certification Certibiocide, renforçant son engagement pour un concept éco-responsable.

• Isabelle Jambon devient la nouvelle directrice du réseau Lapeyre.

• Pizza Cosy est élue Meilleure Chaîne de Magasins et Meilleure Franchise 2025 dans la catégorie Pizzeria/Street Food.

• Quick ouvre un nouveau restaurant à Blagnac, créant 70 emplois locaux et offrant des recettes inédites.

• Camille Dubost et Jérémy Gachet rejoignent le réseau JeVendsVotreAuto.com avec une agence à Saintes.

• Le réseau Heytens se mobilise pour Octobre Rose, renforçant son engagement pour les causes sociales.

• Heiko ouvre trois nouveaux restaurants en trois semaines, poursuivant une expansion rapide.

• Svelteo Clinic Minceur s'implante en Tunisie avec deux nouveaux centres dédiés à l'esthétique et au bien-être.

• La franchise de pilates The New Me ouvre un studio haut de gamme à Rouen face à la mairie.

• Le réseau Polylangues accueille de nouveaux franchisés après une session de formation fin septembre.

• Franchise Expo Paris revient du 15 au 17 mars 2025 pour sa 43e édition à la Porte de Versailles.

• Alegria organise son événement annuel "J'peux pas, j'ai ALEGRIA" au Village By CA Sud Rhône-Alpes pour réunir ses partenaires et franchisés.

• Arbres & Co est récompensée au Passeport pour la Franchise 2024 pour son excellence en service client et son concept nature.

• La Mie Câline s'engage pour la Journée Mondiale de l'Alimentation et du Pain avec des produits locaux et respectueux de l'environnement.

• Club Café a participé au Forum Franchise de Lyon pour présenter ses opportunités de franchise et son concept de restauration rapide gourmande.

• Monoprix sera présent au Forum Franchise Côte d'Azur à Nice le 14 novembre pour échanger avec les porteurs de projets et présenter ses opportunités de franchise.

• Tutti Pizza annonce la reprise de trois points de vente en Occitanie, dont deux inaugurations prévues à Saint-Jean et L’Union fin octobre.

• Feuillette ouvre sa 75e boulangerie-pâtisserie à Sens, poursuivant son expansion rapide.

• Subway adopte un modèle de développement hybride en France, avec des restaurants en franchise et en propre, pour doubler sa présence dans les dix prochaines années.

• Maisons du Monde vise 400 magasins d'ici 2026, en misant sur la franchise et l’affiliation pour renforcer son offre.

• Five Guys ouvre son 33e restaurant en France le 4 novembre, place de la République à Paris, avec 150 places assises.

• Le groupe Baudaire lance le déploiement en franchise de son concept « Constant », un bar à bières et à manger.

• Dreams Donuts accélère son expansion en visant des centres commerciaux dans l'Est et à Marseille pour de nouvelles franchises.

• Bagel Corner s'associe à Doritos en novembre pour proposer deux créations culinaires inédites à base de chips.

• Sushi Z'n se distingue avec son concept innovant de food truck de sushis et un modèle économique attractif.

• Matsuri réouvre ses restaurants lyonnais avec un nouveau concept sous l’enseigne The Original Sushi Bar.

• Franprix teste un nouveau concept de magasin personnalisable à partir de l'automne 2024.

• Big M annonce l'ouverture de deux nouveaux restaurants en Île-de-France.

• Les Mousquetaires offrent de nombreuses opportunités de franchise pour accélérer leur développement.

• Daniel Moquet a accueilli 34 nouveaux franchisés en septembre dans une rentrée dynamique.

• Centre Services poursuit son expansion avec l'ouverture de trois nouvelles agences en septembre, renforçant sa position dans le secteur des services à la personne.

• Heytens accompagne ses franchisés avec une formation personnalisée pour soutenir leur développement dans le secteur de la décoration.

• Dubble, spécialiste du Healthy, annonce des ouvertures en 2025.

EMPLACEMENTS & CANDIDATS

Nous mettons en avant une enseigne qui fait confiance à Nobiis pour trouver les meilleurs emplacements et des franchisés motivés à ouvrir leur point de vente.

BAGELSTEIN 🥯

Le concept en quelques mots :

• Leader du Bagel et du Fast Casual en Europe

Les villes prioritaires pour les prochaines ouvertures :

• Toute France

Les critères d’implantation :

• Centre-ville & Centre commercial de 50m2 à 100m2

• Sans extraction

Le profil du candidat idéal :

• Vivre autour des villes prioritaires

• Avoir un apport financier disponible supérieur à 40k€

• Pouvoir se lancer dans ce projet dans les 12 prochains mois